有新體驗，才是新零售

   維達發(fā)紅包采用的大數(shù)據(jù)引擎的一物一碼智能營銷，利用在包裝的箱子上貼二維碼的形式，消費者只要整箱購買，就可掃碼關注維達公眾號，進行維達在公眾號里面所設置的互動體驗，并領取維達提供的獎勵。通過獎勵的誘惑、互動營銷的人性化體驗，維達發(fā)紅包可快速建立與消費者之間的情感鏈接，消費者在購買產(chǎn)品的時候，不再是單調(diào)無趣，而是利用獎勵的形式。

這不僅提高消費者的首購率，同時讓消費者參與到企業(yè)的游戲互動，使得消費場景更趨于人性化、娛樂化，用情懷綁定消費者，走進消費者的心。

面對新零售的重構(gòu)“人、貨、場”，維達前期的部署是利用二維碼營銷形式打造情懷的營銷場景。讓用戶快速地進入品牌商的服務體驗場景，拉近品牌商與消費者的粘合度。而維達認為，單單依靠場景營銷是不夠的，原因馬云新零售的理念可不簡單，從無人超市到線下品牌商門店的統(tǒng)倉統(tǒng)配，品牌商想“0距離”地接近消費者，就變得難上加難。

所以，維達利用大數(shù)據(jù)引擎的積分會員功能，搭建自己的會員體系。通過借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，開始在微信平臺建立一個目標擁有10萬粉絲的公眾號。維達謀劃的是，先建運營秩序再大量引流：

1、引流：利用會員邀請有禮，維達完成了第一批（試驗）粉絲引流。

推陳：粉絲之所以能夠活躍，在于新陳代謝！半個月來，首次活動收獲的2萬多2、會員，預期會有10-30%的流失。經(jīng)過時間的自然篩選，正好優(yōu)化了粘性極低的非標準客戶，留下忠誠的部分。

3、運營：適時地推出積分搶購、簽到有紅包等相關活動，正好提高品牌商和用戶之間的互動，強化用戶對品牌的忠誠度。

4、拓新：既是起點，也是中點。會員邀請有禮活動，將促使維達的會員體系形成良性循環(huán)。基于原有的忠誠用戶，不斷吸引其身邊的親友，成為新的粉絲會員。

“引流-推陳-運營-拓新”，在不斷循環(huán)、調(diào)整的過程中，維達也在逐步將線上線下的用戶逐漸遷移到新用戶體系中來。從長遠來看，一旦建立了擁有良性循環(huán)的用戶體系，維達也悄然間完成了從消費互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型。

秒殺、折扣、拉新紅包，獲取消費者粘度

就在7月28日，維達在“維達家滿fun”公眾號中推出會員日活動，開始用積分促活粉絲。早在月初，維達剛開展“邀請好友有紅包”活動，首次活動收獲了2萬多粉絲。為月底的會員日做準備。如今舉行會員日，推波助瀾，再造一波熱度，拉新促活。此時運用的則是運營秩序里的“拓新”了。

活動形式：

1個積分秒禮品

這里需要說明一下的是，進入維達“維達家滿fun”公眾號當中，可以利用簽到、刮刮卡、購買產(chǎn)品掃碼、拉新等方式獲取積分，再利用大轉(zhuǎn)盤、兌換實體禮物增加或消耗積分。積分可在商城充當“貨幣”功能。

每日簽到界面

活動期間，1積分即可秒殺平時幾百積分就能獲取的禮物，且禮品豐富、實用。參與熱度是十分火爆的。

積分商城全場6折

邀請好友有紅包

通過這樣的形式，建立品牌商自己的積分會員體系，用積分的形式綁定消費者，可大大提升用戶的黏度！總而言之，未來沒有線上線下之分，只有品牌和體驗之分。以人為中心，便捷的購物方式，舒適的購物體驗，是零售商永恒的追求。

面對新零售的壓迫，仍有許多品牌商都有些不所錯。利多碼成立于2015年06月05日，致力于幫助傳統(tǒng)企業(yè)完成“新零售轉(zhuǎn)型”，服務的客戶包括海天、牛欄山、雨虹等過萬家知名企業(yè)。自主研發(fā)利多碼平臺的大數(shù)據(jù)運營SaaS系統(tǒng)。給每一個商品賦上一個數(shù)字身份的智能營銷“二維碼”—利多碼。

用戶掃碼實現(xiàn)了防偽、溯源等訴求后，品牌商也完成了數(shù)據(jù)的收集。之后，打通CRM、ERP等系統(tǒng)，使企業(yè)擁有“用戶ID、產(chǎn)品ID、標識ID”三位一體的“活數(shù)據(jù)”。通過數(shù)據(jù)分析與挖掘為企業(yè)提供用戶畫像、用戶需求、營銷效果等分析，完成數(shù)據(jù)管理的閉環(huán)，實現(xiàn)經(jīng)營的全方位數(shù)字化升級。企業(yè)應用一年后普遍達到粉絲數(shù)增長100%以上，促銷費用降低50%以上，銷量提升10%以上的好效果。

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