隨著智能手機(jī)的普及和微信用戶(hù)的不斷增加，傳統(tǒng)的零售促銷(xiāo)模式也爆發(fā)了很小的變化。以飲料行業(yè)為例，以“一物一碼”、“二維碼”為載體，紅包掃描營(yíng)銷(xiāo)隨處可見(jiàn)。對(duì)此，五糧液紅包二維碼的應(yīng)用與發(fā)展，近年來(lái)白酒專(zhuān)賣(mài)店仍展現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但我國(guó)白酒品牌眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈。企業(yè)不僅可增加用戶(hù)的活躍度，還能抑制用戶(hù)的銷(xiāo)售。
1。通過(guò)“一物一碼”技術(shù)，粘貼產(chǎn)品獨(dú)有的二維碼，互聯(lián)網(wǎng)基因流入產(chǎn)品。產(chǎn)品淪為用戶(hù)流的入口和品牌與用戶(hù)接觸點(diǎn)的連接點(diǎn)，從而取得用戶(hù)數(shù)據(jù)并獲得廣泛傳播。
2。每瓶產(chǎn)品都有二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即掃碼取紅包。在顧客遷移啤酒之后，刮去涂層并將代碼掃瞄到活動(dòng)頁(yè)面。客戶(hù)提煉的紅包金額將表明現(xiàn)金將被間接繳納到賬戶(hù)之上。有意思而有吸引力的二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)吸納顧客銷(xiāo)售產(chǎn)品和掃瞄二維碼，這不僅減少了銷(xiāo)售額，也減少了品牌曝光率。經(jīng)過(guò)半個(gè)月的啤酒活動(dòng)，掃碼率達(dá)20%，傳輸效果不錯(cuò)。
3。它不僅可提升品牌掃描和產(chǎn)品展現(xiàn)的能力，而且可減弱品牌掃瞄的能力。
4。在掃碼過(guò)程之中，引領(lǐng)客戶(hù)重視產(chǎn)品的真?zhèn)危蛊放颇荛g接與一線客戶(hù)互動(dòng)，增大雙方的差距。此外，顧客將自己的品牌退出，淪為品牌的私有領(lǐng)域流動(dòng)，這大大確保了未來(lái)品牌信息傳送給顧客的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。
5。客戶(hù)掃瞄代碼之后，系統(tǒng)將自動(dòng)搜集客戶(hù)的地區(qū)性別等數(shù)據(jù)。隨著客戶(hù)的不斷掃瞄，品牌將搜集各種用戶(hù)畫(huà)像，并建立自己的品牌用戶(hù)中心數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)對(duì)這些用戶(hù)信息的分析，對(duì)用戶(hù)展開(kāi)分類(lèi)和分層，變化品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，以符合品牌中心客戶(hù)的偏愛(ài)，減少品牌效應(yīng)。
1.信息儲(chǔ)存：各種存儲(chǔ)形式。無(wú)論視頻、音頻、圖像、文本都可輸入。它的存儲(chǔ)容量是目前最少的防偽工具。它可儲(chǔ)存各種產(chǎn)品信息展開(kāi)展示，如組織認(rèn)證證書(shū)、檢驗(yàn)證書(shū)、生產(chǎn)過(guò)程記錄等信息，并可通過(guò)二維碼向消費(fèi)者展現(xiàn)。
2.過(guò)程控制：生產(chǎn)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)都可反映在二維碼之上，防偽信息不能詳盡明定。消費(fèi)者通過(guò)各種細(xì)節(jié)減少對(duì)品牌的信任度。同時(shí)，造假者不具有虛假細(xì)節(jié)的能力，因此從根本上威脅造假者。
3.信息加密：二維碼的有所不同讀取方式與用戶(hù)表明的信息內(nèi)容相同。專(zhuān)業(yè)的閱讀設(shè)備不僅可賺取加密信息，還可甲基化防偽碼。消費(fèi)者可撰寫(xiě)甲基化安全性代碼。如果產(chǎn)品不賣(mài)，即使信息被非法拷貝，也很容易賺取。
4.校對(duì)信息寫(xiě)作：消費(fèi)者采用的手機(jī)可通過(guò)攝影機(jī)頭掃瞄二維碼賺取產(chǎn)品信息，讓每個(gè)人都能隨時(shí)水印。
二維碼不同于產(chǎn)品包裝上那些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品信息，這類(lèi)信息一眼便能讀取，而且看一遍之后就沒(méi)什么價(jià)值了，而二維碼需要消費(fèi)者對(duì)其進(jìn)行掃描，以互動(dòng)的形式讀取里面的內(nèi)容，并且文本內(nèi)容會(huì)不定期進(jìn)行完善和更新，這就需要消費(fèi)者保持持續(xù)關(guān)注。在這種持續(xù)的關(guān)注中，二維碼就將企業(yè)和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在了一起。更重要的是，使用二維碼的成本極低，只需要在產(chǎn)品包裝上印刷一個(gè)二維碼圖案即可，為企業(yè)節(jié)省了許多成本。
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