美妝產品真假摻賣的新聞層出不窮，各種高低價現象屢禁不止，區域供貨不均也是多次發生……美妝商場竄貨亂象現已愈演愈烈！這種受利益驅動，把所經銷的產品跨區域出售的竄貨行為，極易構成商場架空、價格紊亂，是嚴峻影響廠商名譽的惡性營銷現象。

美妝產品竄貨的具體表現：

1.區域供貨不均。部分經銷商為結束出售政策，把產品賣給需求量大的經銷商，本地產品庫存缺乏。

2.價格不堅定較大。部分經銷商通過竄貨拿到許多貨源，但由于需求不堅定，價格忽高忽低，常常許多兜銷。

3.產品低價推銷。許多庫存積壓，為削減損失，經銷商低價推銷過期、或行將過期的產品。

4.假貨打亂商場。更為惡劣的竄貨現象是經銷商將假充偽劣商品與正品混淆出售，掠取商場份額。

美妝產品竄貨的原因剖析：

1.品牌方指定的政策無法結束，影響到返點利益，迫使經銷商竄貨出售

2.供貨商給予中間商的優惠政策不同

3.供貨商對中間商的銷貨情況把握不準

4.轄區銷貨不暢，構成積壓，廠家又不予退貨，經銷商只好拿到熱銷商場出售

5.薄利多銷，許多兜銷，搶占商場

利多碼防竄貨系統具體長處：

保證品牌形象：竄貨是一種惡性營銷行為，嚴峻損害品牌形象，處理竄貨難題有助于行進品牌的美譽度。

處理價格紊亂：區域差價懸殊，價格不堅定大，中間商獲利受損，顧客消費領會欠佳。處理竄貨問題，保證價格通明，行進品牌經營安穩度。

具有正品保證：假貨損害不用多說，防竄貨系統有用防，讓產品品質值得信賴。

加強層級處理：通過物流碼處理出入庫，幫忙品牌商建立經銷商的層級網絡，處理各級經銷商。

取得競賽優勢：利多碼防竄貨系統還兼具營銷屬性，通過新穎幽默的二維碼營銷，取得顧客數據及競賽優勢。

監控經銷數據：通過物流碼發貨，能夠檢查各經銷商的收、發貨情況，一起通過顧客掃碼數據，能夠了解各級經銷商的出售動態，庫存數據實時展示，教訓商場營銷選擇計劃。

利多碼防竄貨事例

現在已有多個品牌運用利多碼防竄貨系統，比如知名護膚品牌“溯源生命”，運用防竄貨系統有用防竄。

防竄貨系統操作流程：

1.創建追溯碼并賦碼——依據產品生產批次創建追溯碼，賦在產品上

2.總部掃碼入/出庫——下生產線，掃碼入庫，經銷商要貨，掃碼出庫并要求經銷商收貨后掃碼入庫

3.經銷商掃碼入/出庫——經銷商收貨按要求入庫，發貨給商超掃碼出庫

4.商超售賣——商場稽查人員掃追溯碼查詢產品所屬經銷商

5.定位顧客掃碼方位——精確定位顧客掃碼的地輿區域方位,構成防竄閉環

溯源生命防竄作用：

1.廠商收集到從經銷商到顧客層級一切的流通數據，為品牌商供給精準全面的數據剖析，便利商場選擇計劃。

2.通過追溯碼，途徑關聯顧客掃碼數據，自動剖析竄貨情況，而且進行竄貨預警，防止竄貨行為發生，防止溯源生命的價格系統紊亂，提升了顧客好感度。

3.下降品牌防竄本錢，離別以往依托線下對經銷商進行稽查督導的途徑管控方法，線上實時監控節約許多人手管控本錢。

美妝商場的竄貨問題急需處理，傳統的防竄方法并不能處理品牌剛需，而利多碼防竄貨系統可從根本上防止竄貨，而且把防竄、防偽、營銷功用一體化，是美妝品牌處理竄貨亂象的好出路。

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