一物一碼：食品企業(yè)大轉(zhuǎn)型？利多碼+濱崎交出滿分答卷！
2019-08-02
隨著時(shí)代的發(fā)展，各類元素呈井噴式出現(xiàn)，各個(gè)行業(yè)品牌都受到多元化的沖擊，大部分傳統(tǒng)企業(yè)面臨困境，急需轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中食品企業(yè)，作為快消品的代表，更是尤為迫切。
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食品企業(yè)面臨挑戰(zhàn)：
1.新興品牌頻出，食品種類繁多，各大食品品牌需要大大提高品牌曝光度，才能給消費(fèi)者留下印象，擴(kuò)大市場占有率。但是廣告成本過高，很難持續(xù)性投入，使得銷量很難穩(wěn)定提升。
2.偽劣產(chǎn)品屢禁不止，品牌形象蒙受損失。市面上很多包裝相近，品牌名字也半字之差的“仿品”，消費(fèi)者們很難分辨其中的差別，從而購買到假貨。這類產(chǎn)品不論從包裝還是口味，都與正品有所差距，但是消費(fèi)者并不知情，很多消費(fèi)者吃了覺得不合口味就不會(huì)再次購買該品牌產(chǎn)品，讓品牌形象受到打擊。
3.大部分食品品牌都是通過渠道商銷售的，品牌本身并不能直接觸達(dá)一線消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者的反饋及個(gè)人喜好了解不多，不能及時(shí)制定符合消費(fèi)者偏好的營銷策略和促銷方式，也不能及時(shí)向消費(fèi)者們傳達(dá)信息，讓消費(fèi)者們第一時(shí)間知道品牌動(dòng)向。
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所以，傳統(tǒng)食品企業(yè)急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)對(duì)現(xiàn)在的市場形式。其中，老牌食品企業(yè)濱崎食品選擇了利多碼一物一碼新營銷，通過給每一件商品賦碼，為自己品牌的商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品作為與消費(fèi)者溝通的橋梁，邁向成功轉(zhuǎn)型之路。
濱崎的一物一碼新營銷：
1. 為每一件商品賦碼，濱崎食品選擇了噴碼的形式，把二維碼賦在食品的瓶蓋內(nèi)，消費(fèi)者購買產(chǎn)品后可以掃碼參與活動(dòng)。
2. 把傳統(tǒng)線下大賣場買一送一的促銷方式，更改為線上掃碼送紅包形式，吸引消費(fèi)者參與掃碼。這種一物一碼的方式，可以把商品轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，把產(chǎn)品當(dāng)成互聯(lián)網(wǎng)+的入口，對(duì)產(chǎn)品本身賦予營銷功能，大大減少中間費(fèi)用的投入。
3. 在用戶掃碼過程中，引導(dǎo)用戶關(guān)注濱崎食品的微信公眾號(hào)，使得品牌可以直接與一線消費(fèi)者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費(fèi)者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。
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?4. 開啟二維碼精準(zhǔn)地域收集功能，收集消費(fèi)者的信息，采集精準(zhǔn)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，方便構(gòu)建品牌用戶的大數(shù)據(jù)庫，讓品牌更了解自己的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)。
5. 二維碼可以實(shí)現(xiàn)防偽防竄貨功能，消費(fèi)者可以掃描食品上的二維碼驗(yàn)證真?zhèn)危ＷC了食品安全與口味，對(duì)企業(yè)來說，防偽碼能一定程度上避免偽劣產(chǎn)品對(duì)品牌形象的打擊。除此之外，企業(yè)還可以根據(jù)商品二維碼的位置，設(shè)置竄貨提醒防止竄貨，簡直不要太方便。
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? 進(jìn)行了“一物一碼”新營銷以后，濱崎收獲了什么呢？首先，新穎的線上促銷方式，加大了對(duì)產(chǎn)品的展示，讓濱崎食品的品牌曝光度大大增加，提高了品牌的市場占有，實(shí)現(xiàn)銷量穩(wěn)定增長。其次，防偽功能的普及有效的維護(hù)了品牌食品的正品性，防止偽劣產(chǎn)品濫竽充數(shù)，保證了品牌形象。最后，掃碼聯(lián)通的是真正的消費(fèi)人群，通過采集消費(fèi)者的消費(fèi)數(shù)據(jù)，分析用戶信息，可以有效的開展或改進(jìn)營銷方式，更符合消費(fèi)者的喜好。
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?在這個(gè)掃碼的時(shí)代，通過掃碼傳遞信息、聯(lián)通品牌消費(fèi)者，是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的第一選擇，也是品牌掌握消費(fèi)者第一方數(shù)據(jù)的有效途徑，更是應(yīng)對(duì)多元化挑戰(zhàn)的必要方式。