看快消品牌借助興趣電商煥新成長

隨著國內消費者購買力提升及購物決策權重變遷，國貨品牌得到了更多消費者的青睞，而各類國貨食品飲料品牌在得到消費者的正反饋后，通過新品類、適合中國消費者的新口味和品質升級打造了更多適合本土市場的消費產品。利多碼小編根據抖音電商年度盤點，2021年食品飲料年度品牌榜TOP10全部為國貨品牌。

興趣電商豐富內容生態驅動食品飲料國貨品牌快速發展

平臺國貨食品飲料相關內容的豐富度是抖音電商國貨食品飲料品牌快速發展的基礎。數據來源：巨量算數，2021年達人和品牌是食品飲料內容創作的主力，從陳三廢gg、彩虹夫婦、鄭建鵬顏真 夫婦、羅永浩等達人，到良品鋪子旗艦店、伊利、三只松鼠、匯源等品牌，都在為抖音國貨食品飲料的蓬勃發展貢獻力量。2021年下半年， 抖音平臺國貨食品飲料相關內容發布量同比增長率達378%，播放量同比增長324% 調味品/果醬/沙拉、方便速食/冷藏食品等類別是用戶最喜歡觀看的內容 而從關注度提升角度來看，2021年下半年同比播放量提升最快的國貨食品飲料相關內容品類是 冰淇淋、食補粉、輕食簡餐、烘焙原/輔料和豆干/蔬菜干類 以上五類國貨產品相關內容的播放量2021年下半年同比增長率均超過1000%。

各國貨食品飲料品牌積極創造內容、自播帶貨

各類國貨食品飲料品牌也紛紛在抖音上開設企業號、品牌號并且積極發布內容、開展直播。從企業號數量來看，國貨食品飲料領域排名第一的品類是休閑零食類。從 2020年末至2021年末，乳制品及乳制品飲料、糧油米面、營養品、飲品沖調類的企業號數量增幅都超過了300%。營養品和糧油米面類企業號2021年參與直播的賬號增 長率均高達約300%，直播場次2021年的同比增幅也分別高達555%和388%。

方便食品、休閑零食銷量好，乳制品、咖啡、食補粉增長快

利多碼小編分析抖音電商部分品類國貨食品飲料品牌數量增長尤其迅速，2021年下半年奶酪/奶制品國貨品牌同比增長240%、咖啡國貨品牌同比增長284%、豆干/蔬菜干類國貨品牌同 比增長294%、糖果零食/果凍/布丁國貨品牌增長312%、食補粉類國貨品牌同比增長767%，冰淇淋類國貨品牌同比增長875%、輕食簡餐類國貨品牌同比增長1700%。

抖音電商助力國貨產品持續創新迭代

近些年，國貨品牌通過抖音電商平臺更加了解消費者，也進一步推動了自身創新。不管是在品質上不斷提升以匹配中國消費者的消費升級需求，還是從產品功能上去適應 各類細分人群，亦或是“打開格局”去滿足日益多元化的消費者偏好，國貨食品飲料品牌都在不斷推陳出新，為中國消費者提供更好體驗的產品。2021年抖音電商排行榜中，食品飲料年度爆款榜TOP10商品均為國產品牌產品。

參考來源：《2022抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告》

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