利多碼助力抖音食品飲料電商持續升溫

抖音電商持續助力國貨食品飲料在平臺的發展。2021年，抖音電商在助力食品飲料品牌發展方面，以興趣電商為基礎，開展一系列靈活、有趣的活動，為品牌發展持續助力，同時推出多項扶持政策，幫助更多優質國貨食品飲料品牌茁壯成長。

抖音電商作為興趣電商，致力于滿足人們對美好生活的向往，主動幫助消費者發現潛在的購物興趣、降低消費者決策成本、提升消費者生活品質。抖音的海量優質內容和6億+日活用戶形成的巨大乘數效應，使得品牌也能夠更精準地找到自己的消費者，能夠有效滿足國貨品牌關注的銷量增長、品牌破圈、策略迭代、用戶沉淀四大訴求。

消費行為：需求偏好豐富多元

抖音用戶的多元需求在食品飲料領域有明顯表現，根據巨量算數2021年中國新銳品牌發展研究調研數據顯示，健康、美味、嘗鮮、方便、滿足社交及情感需求都能夠成為他們選擇產品的重要關注因素。

消費態度：理性消費、支持國貨

一方面，隨著消費市場的不斷擴大、消費群體的代際更迭、技術和品牌創新帶來新的消費場景，各類高品質、高顏值、個性化、高性價比的國貨品牌紛紛進入消費者選擇。新一代消費者對于國貨更加信任；另一方面，新一代消費者對于國貨產品的喜愛也是“務實、理性”的。價格便宜已經不再是中國消費者購買國產商品最重要的驅動因素，國產商品質量可靠的印象已經深深根植于中國消費者的心目當中。

利多碼小編看來80后用戶、女性用戶是抖音電商國貨食品飲料消費主力

2021年，抖音平臺上點贊過帶有國貨食品飲料購物車視頻的興趣用戶數量持續 增長，并且在“抖音818新潮好物節”所在的8月達到峰值，2021年末國貨食 品飲料興趣用戶同比增長142%。

從抖音電商國貨食品飲料消費者群體的分布畫像來看，女性群體對于國貨食品 飲料的偏愛明顯高于男性；另外18-40歲用戶占抖音電商國貨食品飲料消費者總數的75%，而24-30歲年齡段群體的偏好度則明顯高于其他年齡段。另外一線、新一線、二線城市的消費者們有著更強的偏好度。

女性消費者注重健康，方便速食受年輕消費者歡迎

從食品飲料產品偏好來看，女性消費者更加注重食品飲料類產品的健康屬性，含有低卡、低脂、低糖、滋補等概念的產品更會贏得女性消費者的芳心。女性和年輕消費者也更加關注食品飲料領域的新產品、新概念。以符合近期健康概念的植物蛋白類產品為例，年輕消費者和女性消費者的偏好度更強。習慣了快節奏生活的年輕消費者更希 望能夠快速、方便地享用產品。而對于新一代消費者來說，除健康方便以外，產品是否綠色環保可持續也是他們會關注的話題。

參考來源：《2022抖音電商國貨食品飲料消費洞察報告》

利多碼云平臺

提供智能私域流量運營方案，助力企業高效運營私域流量利多碼，全球領先的一物一碼智能營銷與大數據服務云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內最早從事一物一碼技術研發與運營的營銷科技公司。公司面向消費品行業提供一站式二維碼營銷與數據服務，致力于應用前沿的互聯網技術，移動技術，物聯網技術，服務于傳統企業，實現企業與終端消費者的互聯互通互利