受疫情影響，2020年以來的社會零售總額處于低速增長期，除去疫情影響，網上零售額增速保持在15%左右，在相對傳統、成熟的消費品領域，居民收入提升及新興人群消費貢獻度的增加，推動一些消費品類滲透率提升和不斷細化、從而推動相關賽道快速成長。利多碼小編認為目前較為顯著的品類爆發機會聚焦于化妝品、醫美、運動、新型煙草等行業，從投資角度品類爆發機會整體配置特征明顯。

傳統消費品牌無論是在渠道還是人群上都面臨增長困境，而新消費品牌抓住了新渠道機會，在細分賽道中選擇定位服務新人群，通過向這部分人利用新數字與營銷工具滿足他們的新需求，提供新供給。這也就導致了2021 年消費二級市場的持續低迷和一級市場投資的火熱，兩者之間形成明顯倒掛正是因為消費品處于新舊交替的中間階段。從2021年新消費一級市場投融資來看，2021 上半年，新消費領域共產生了280起投資，總額超過390億元，超過了2020全年的200起。

疫情影響傳統零售企業競爭越發激烈，數字化工具幫助企業降本增效傳統零售產業中，品牌商尤其是實體品牌主要依賴傳統經銷網絡，盡管在長期以來傳統經銷體系貢獻良多，但是當下市場競爭激烈、消費者需求瞬息萬變的客觀環境也暴露出傳統經銷網絡的痛點：對于消費者缺乏認知，市場感知度低，傳統通路和供應鏈后端支撐力度和運營效率低下。零售的數字化即實現產業級數據的打通，幫助產業鏈環節實現數字化轉型。IoT、AI、云計算等新興技術的快速演進和應用，使得海量數據得以存儲和沉淀，并且增強了數據的可讀性以及可操作性。反過來，科技又推動數據從可測量維度以及整體量級“兩方面”快速增長。利多碼小編看來，數據的效能逐步顯現，企業拉近與市場的距離，提升運營效率，消費者亦受益于由此產生的客戶體驗優化。

疫情助推即時性零售，前置倉和社區團購作為新渠道成為零售業態的新補充

疫情進一步強化了線上渠道消費習慣，但同時帶來兩點重要新變化：非計劃性消費顯著增多，家清個護、生鮮等中低客單品類線上滲透率快速提升。線上渠道變革中，除內容平臺推動用戶時長再分配帶動營銷場景變化外，社區團購通過“預售+自提”的C端模式創新和本地化的履約體系構建，實現了比傳統電商更快的配送時效和更低的履約成本，有望推動渠道有效下沉、或是線上渠道最后的用戶增量來源。前置倉模式通過即買即配的模式，滿足了消費者即時性消費的需求，在未來一段時間內，將成為一線、二線城市傳統零售模式的補充。

參考來源：《新消費品牌力報告》

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