快消品新品如何快速打開市場？一物一碼數字營銷了解一下

新產品指的是產品整體觀念中任何一個部分的創新、改良，分為完全新產品及對現有產品改良兩類，完全新產品指的是新發明的產品，現有產品的改良指的是產品質量改良、功能特性改良或者式樣的改良。快消行業的新產品通常是指對現有產品的改良。在利多碼小編看來不考慮商業分析，快消品的產品開發主要包括產品構想階段、產品概念階段、產品開發階段、市場試銷階段、產品上市階段等五個階段。

這其中最關鍵的一步就是通過試銷迅速測試出市場反映，加快推進全渠道動銷。

下面請跟利多碼小編來逐一過一下產品開發的全流程。

產品構想階段包括構想形成以及構想的評估與選擇。滿足消費者需求是新產品構想的出發點，新產品構想主要來自消費者、經銷商、技術進步、競爭對手、產品銷售人員以及企業管理人員，隨著市場以產品為中心轉變為以消費者為中心，消費者日益成為新產品構想的主要來源。構想形成后，需要根據企業目標和資源情況對形成的構想進行評估和篩選。

產品概念階段包括概念設計和概念測試兩部分。產品概念設計指的是將產品構想轉變成為消費者理解的產品概念，產品概念設計好后，需要對產品概念進行測試，以驗證產品概念的可行性。

產品開發階段指的是在產品概念得到驗證后，由產品部門進行設計、研究和開發，將產品概念變成產品，產品開發階段包括工程設計、消費者偏好測試、品牌命名、包裝設計和測試四個步驟

市場試銷階段指的是新產品正式上市銷售前進行試行銷售，以試探市場的反應，幫助品牌商決定產品是否上市，以及釆取何種市場營銷活動。

案例分享：酒香也怕巷子深，最強王者小酒通過一物一碼打破窘境

傳統的酒水行業，是一個典型的零售行業，古人云：酒香不怕巷子深，說的就是只要酒水的品牌夠硬，品質夠好，就不用擔心銷路的問題。可是，在互聯網發展迅速的今天，不同的酒水品牌之間無差別的競爭，和銷售通路復雜化帶來的營銷難題，酒水再香恐怕也要擔心巷子深。那么，當酒水業遇到“一物一碼”的營銷方式時，會擦出怎樣的火花呢？

通過與利多碼二維碼營銷平臺，最強王者小酒舉辦了一次開蓋掃碼搶億元紅包的促銷活動，賦予每件商品一個二維碼，消費者購買酒水的同時還可以掃二維碼領取金額不等的現金紅包，此舉不僅提升了消費者對商品的重復購買欲，而且為最強王者小酒樹立了品牌的好評度，經過統計，此次活動提升了最強王者小酒一月內百分之四十的銷售額，正是所謂的名利雙收！

產品上市階段指的是做好上市規劃，制定市場營銷策略，將產品推向市場。

在整個新產品開發過程中，產品構想和概念階段是新產品研發的基礎，決定新產品研發的方向，對于產品成敗具有至關重要的作用；再者，產品概念測試后就會進入產品研發階段，此階段需要巨大的資金投入。因此，在產品構想和概念階段，品牌商要進行充分的調研，以確保產品創新方向的準確性，避免不必要的損失。

除此之外，在利多碼小編看來產品開發階段至關重要，尤其是一系列的消費者偏好測試，是對產品分析和優化的必要過程。數字化對品牌商新品創新能力的提升主要體現在兩個方面：一是通過對市場和消費者洞察，助力品牌商進行產品構想和概念測試；二是通過提高產品研發各環節測試效率，縮短產品研發周期。

然而，為應對快速變化的市場需求，推出更多新品上市，品牌商極力壓縮產品的測試流程，可能會導致產品體驗不佳，影響產品上市成功率，為縮短這一差距，品牌商需要提高測試效率。通過一物一碼數字營銷則可以更快的達到投放市場與消費者測試的目的。

參考來源：《快消品牌商數字化趨勢報告》

利多碼云平臺

提供智能私域流量運營方案，助力企業高效運營私域流量

利多碼，全球領先的一物一碼智能營銷與大數據服務云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內最早從事一物一碼技術研發與運營的營銷科技公司。公司面向消費品行業提供一站式二維碼營銷與數據服務，致力于應用前沿的互聯網技術，移動技術，物聯網技術，服務于傳統企業，實現企業與終端消費者的互聯互通互利。