直播發紅包，利多碼深度解讀營銷新模式。

隨同央視春晚開場，“李思思的熒光口紅”“馬麗的包包”“葛優的大衣”等都以短視頻的方法登上熱搜。微博數據顯示，到初五，與春晚有關的視頻達3240萬條，發生7730萬次互動，累計播映51億次。在抖音上，到2月5日，春晚相關論題視頻參加人數超越337萬，總播映量超越247億次。

隨同央視春晚的移動視頻化，視頻紅包也在逐步演變成新的年俗。數據顯示，到正月初五，有超越1億人參加快手搶紅包活動，金額也從原計劃的6億元增加至7億元；到除夕，共有超越6114萬用戶參加抖音的“美好音符年”活動，一起共享5億紅包；有3.1億用戶參加微博“錦鯉紅包”活動，其間27萬人獲得錦鯉紅包；除夕至初二，經過微視發放的視頻紅包，有7809萬個在微信、QQ和微視里被領取。

目不暇接的視頻紅包背后，是各短視頻渠道期望憑借新年紅包完結用戶下沉的愿望，更是期望經過發紅包這一交際行為完結獲取新用戶（拉新）的訴求，更深一層來說，是經過新年“答謝”的方法，完結短視頻渠道向交際甚至金融范疇的探索。央視春晚成為短視頻的“盛宴”如果說新年是國人最重要的節日，那么央視春晚則如同筵席上的餃子一般不可或缺，僅僅隨著移動視頻技術的展開，春晚逐步變成了直播渠道密集彈幕下的“背景”，變成了微博上段子手剪輯短視頻的“素材庫”，甚至是抖音上用戶互動的“應戰”項目。與微博、快手被定為短視頻和直播協作伙伴不同，抖音在今年主打交際牌，成為央視春晚的獨家交際媒體渠道。

節前，抖音便推出了相似支付寶“集五福”的集“美好音符年”活動，用戶集齊“哆、來、咪、發、索、拉、西”七個音符就能參加分割5億元紅包。此外，抖音還在站內展開了多個論題、應戰活動，招引年青人參加。除了籠絡年青用戶，央視春晚與視頻渠道的協作，也越來越像一場版權分銷盛宴。依據國家版權局官方大眾號發布的消息，除愛奇藝、騰訊、優酷、快手、新浪微博、騰訊音樂、網易云音樂已獲授權外，其他任何組織和個人未經權利人許可，不得經過供給直播、點播、下載等服務傳達2019春晚相關節目的視頻、音頻、圖片等著作。接近上述協作的人士泄漏，央視將春晚版權分為幾種，長視頻直播、錄播的，短視頻、集錦的，還有像百度、抖音這樣交際傳達，配以掌管人口播的，價格也從幾千萬元到幾億元不等。其間，權益最多的相似百度、抖音的價格是相對較高的。綁定央視春晚的短視頻渠道也有本身考量。

快手相關負責人對新京報稱：“與央視春晚協作，主要基于央視春晚的廣掩蓋、正能量和影響力，快手是面向普通人的短視頻渠道，在人群和調性上是共同的，快手期望把春晚的正能量內容讓更多用戶看到。”但快手暫未泄漏央視春晚在快手的直播和短視頻數據。抖音相關負責人告訴新京報記者：“新年和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記載新年期間的小確幸、大美好成為一個全新的命題。抖音期望以‘春晚官方抖音賬號’為陣地，帶來全新全民互動熱點。”業內人士認為，隨同著移動互聯網的展開，觸屏手機的誕生，用戶越來越無法滿足“你傳我受”的單向度傳達方法，即使如央視春晚般的強勢IP（知識產權）也需要尋覓更易于接觸年青受眾的方法。如微博、抖音、快手等短視頻、直播渠道也需要進一步下沉，獲取更多用戶，這讓它們與春晚的結合顯得水到渠成。

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