在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，許多傳統(tǒng)快消企業(yè)都會(huì)覺得消費(fèi)者難以伺候，但仍有部分傳統(tǒng)企業(yè)在消費(fèi)者中名聲大噪。其中，有效的方法是通過一物一碼系統(tǒng)，憑借以二維碼為產(chǎn)品流量的入口，公眾號(hào)為載體，收集用戶數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后實(shí)現(xiàn)品牌人格化和產(chǎn)品個(gè)性化，滿足消費(fèi)者的“任性”需求

今年快消界的促銷活動(dòng)中，不少企業(yè)家借助可變二維碼，將線下促銷與線上互動(dòng)和體驗(yàn)結(jié)合，成功利用“掃一掃”的潮流和主流消費(fèi)群的在線消費(fèi)習(xí)慣，打了一場漂亮的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+瓶裝水的促銷之戰(zhàn)。

不止飲品行業(yè)都展開了“一物一碼”的戰(zhàn)略部署，并取得了不俗的成效。

那么，小小二維碼為何能受到快消行業(yè)的青睞，讓各大品牌趨之如騖呢？

首先，當(dāng)然要從二維碼本身說起

誕生于21年前的二維碼是一種智能標(biāo)簽，但一直以來都停留在“碼碼相同”用于數(shù)據(jù)讀取的階段。隨著時(shí)代的發(fā)展，二維碼逐漸用于商用，起初主要是奢侈品的防偽方面。

隨著微信“掃一掃”的流行，二維碼應(yīng)用得到極大的普及，但公眾號(hào)二維碼也同樣是“千碼一律”，每個(gè)碼可以經(jīng)過無數(shù)次掃描，無法分類推送營銷信息或形成互動(dòng)。當(dāng)推出“一物一碼”專利技術(shù)時(shí)，這樣的問題便迎刃而解。

這項(xiàng)專利中的二維碼是“可變”的，也就是說每一個(gè)二維碼都是獨(dú)立存在的，每一碼背后隱藏的信息各不相同，而每一碼只能進(jìn)行一次掃描。比如，一瓶礦泉水瓶蓋用激光雕刻上一個(gè)獨(dú)立的可變二維碼，那么它可以在后臺(tái)對(duì)應(yīng)一個(gè)中獎(jiǎng)碼，而這個(gè)中獎(jiǎng)碼可以分配任意獎(jiǎng)品：話費(fèi)、流量、實(shí)物獎(jiǎng)品、電影票等等。如此一來，企業(yè)進(jìn)行促銷就能夠一改以往的促銷困局，形成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上線下緊密結(jié)合互動(dòng)性較強(qiáng)的新型O2O促銷模式。正是因?yàn)?ldquo;一物一碼”技術(shù)的出現(xiàn)，才能展開“一瓶一碼”促銷戰(zhàn)略，二維碼的商用價(jià)值，正得到越來越廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可。